¿Tienes un lado bueno de la cara? Las redes dicen que sí, y que es el izquierdo. La ciencia es más matizada, y esa diferencia importa si tu foto de perfil es parte de tu marca profesional. Lo que dice la ciencia, y hasta dónde llega Nicholls et al. (Proceedings of the Royal Society B, …

Continuar leyendo «EL PERFIL DE SELFIS QUE MÁS LLAMA LA ATENCIÓN»

Una pieza publicitaria no falla solo porque tenga un mal texto, una mala oferta o una mala imagen. Muchas veces falla antes. Falla en el primer choque visual, cuando el cerebro del receptor intenta decidir, en una fracción mínima de tiempo, si eso merece atención o si conviene huir mentalmente hacia algo menos agotador. Y …

Continuar leyendo «El Creativo que falla creando: El cerebro no compra lo que no entiende o aquello que lo pone a pensar.»

En la incesante búsqueda por conquistar la lealtad del mercado, las corporaciones invierten fortunas en algoritmos predictivos y embudos hiper-segmentados, olvidando a menudo que el disco duro más poderoso y primitivo del mundo ya viene preinstalado en la cabeza de su cliente. Hoy, con la precisión que otorgan décadas diseccionando campañas y arquitecturas de marca, …

Continuar leyendo «El bypass a la razón [Neotenia]: Cómo la biología de la ternura domina tus decisiones de compra»

En el ecosistema digital contemporáneo, hemos alcanzado un punto de saturación visual insostenible. Durante demasiados años, las marcas invirtieron presupuestos colosales en producciones impecables, luces cenitales milimétricas y transiciones frenéticas que asaltan la retina a cada fracción de segundo. Sin embargo, el consumidor actual ha desarrollado una ceguera selectiva feroz ante este formato. Esa hiperperfección …

Continuar leyendo «El triunfo de la crudeza: Por qué el «Yapping» está fulminando a la publicidad tradicional»

Colócame diez logos de bancos, aerolíneas o apps de delivery en una fila sin nombres visibles y te reto a identificar más de tres. No es casualidad ni mala suerte: es el resultado directo de una década de diseñadores y comités de marca persiguiendo la misma fórmula segura —sans serif geométrica, paleta reducida, líneas limpias, …

Continuar leyendo «BRANDING VS. BLANDING: CUANDO SIMPLIFICAR TE VUELVE INVISIBLE»

El auge de herramientas digitales intuitivas ha democratizado el acceso a la creación visual. Hoy, cualquier persona con un smartphone puede crear contenido visual, desde logotipos hasta retratos «profesionales». Este movimiento se enmarca en una cultura más amplia del DIY (do it yourself), potenciada por la economía de plataformas, las redes sociales y, más recientemente, …

Continuar leyendo «¿El DIY acabará con la industria creativa?»

En un mundo donde la creatividad, la tecnología y la innovación son los pilares de la industria publicitaria, una de las preguntas más recurrentes entre los profesionales del sector sigue siendo: ¿Cuánto debo cobrar por mi trabajo? Para responder a esta pregunta y brindar una guía clara y actualizada, la Asociación Colombiana de la Industria Publicitaria (ADGORA) ha lanzado …

Continuar leyendo «CUANTO COBRAR EN EL 2025 POR TU TRABAJO»

Las ‘bodegas’ también conocidas como  tropas cibernéticas (Cyber Troops, en inglés), han emergido como una herramienta poderosa en la era digital, utilizada tanto en campañas proselitistas como en estrategias comerciales. Su capacidad para influir en la opinión pública, amplificar mensajes y generar tendencias las convierte en un fenómeno relevante dentro del ecosistema digital. Para los …

Continuar leyendo «EL FENOMENO DE “LAS BODEGAS” COMO ESTRATEGIA DIGITAL»

En un mundo donde la digitalización avanza a pasos agigantados, la publicidad impresa sigue siendo un canal de comunicación con relevancia y efectividad. A pesar del auge de la publicidad digital, que permite una segmentación precisa y un alcance masivo en tiempo real, los medios impresos continúan ocupando un lugar especial en las estrategias de …

Continuar leyendo «La Publicidad Impresa en la Era Digital»

En el mundo de la publicidad y el diseño gráfico, pocos elementos son tan fundamentales como un logo. Este diseño, aparentemente sencillo, es mucho más que una imagen; es la primera impresión de una marca, el reflejo de su esencia y un poderoso generador de ventas. Sin embargo, la realidad para muchos diseñadores independientes es …

Continuar leyendo «¿Cuánto cobrar por un logo? La importancia de valorar este diseño esencial»